Boursorama fait ses comptes

Fondée, en 1998, par le groupe Finance Net et appartenant, aujourd’hui, au groupe Société Générale, la banque en ligne Boursorama a su s’imposer dans le paysage bancaire français comme l’une des plus importantes enseignes de sa catégorie, largement récompensée, par la presse spécialisée, pour être également l’une de celles proposant les services les moins onéreux.

Après de nombreuses années de croissance, Boursorama vient d’annoncer, le 2 novembre, des profits en baisse de 32 % pour le troisième trimestre de l’année, engendrant immédiatement, auprès des investisseurs, un mouvement de retrait, se traduisant par une baisse de deux points de l’action de l’enseigne. Affichant un résultat brut d’exploitation de 14,4 millions d’euros, les chiffres montrent donc un recul de 23 % par rapport à la même période de l’année précédente, pouvant s’expliquer par la conjoncture économique peu favorable à laquelle sont venus s’ajouter des frais publicitaires en hausse s’établissant à 1,7 millions d’euros pour la seule période de juillet 2010 à septembre 2010.

La nouvelle politique de communication de l’enseigne a toutefois porté ses fruits en permettant de réaliser des résultats encourageants, puisque la banque en ligne a enregistré, sur cette même période, une hausse de 90 % des ouvertures de comptes bancaires, lui permettant de compter 14 723 ouvertures sur le troisième trimestre, venant s’ajouter aux 30 000 nouveaux comptes déjà enregistrés sur le premier semestre de l’année, Boursorama enregistrant par là même les meilleurs résultats de son histoire en la matière. La France n’est pas le seul pays où cette banque enligne, en termes de recrutement de nouveaux clients, réalise de bons résultats, sa progression se vérifie aussi au Royaume-Uni, où elle est de 24 %, et en Allemagne, avec 57 %, consolidée par le bon démarrage connu en Espagne, lors du lancement de ces mêmes services.

Bien que récompensée de ses investissements, Boursorama a tout de même éveillé la méfiance des investisseurs, pour lesquels les sommes engagées restent un motif de préoccupation ; car, en effet, si les bonnes performances affichées par le nombre d’ouvertures de comptes restent un élément positif, force est de constater que l’enseigne ne facture que peu de produits à ses clients bancaires, laissant planer un doute quant à la rentabilité de ce système, d’autant plus que les taux d’intérêt pratiqués actuellement ne permettent pas d’envisager de fortes rentrées d’argent. Il convient toutefois de ne pas oublier que la principale source de revenus de l’enseigne reste l’augmentation du volume de sa clientèle, c’est pourquoi, dès aujourd’hui, le groupe affirme vouloir continuer sa politique publicitaire, tout en augmentant la rentabilité de ses différentes plates-formes et en diminuant ses frais de gestion.

Consciente des efforts qui lui reste à faire, la banque en ligne Boursorama compte maintenant lancer une nouvelle plate-forme de gestion, dont l’ergonomie repensée et le nombre de fonctionnalités devraient permettre, non seulement, aux clients, de bénéficier de services de meilleure qualité, mais aussi, à l’enseigne, de disposer d’un outil précieux dans la recherche d’un nouveau public, face à une concurrence, dans le domaine des banques en ligne, qui ne cesse de croître, avec l’apparition de prestataires toujours plus nombreux, mis en place par les établissements bancaires traditionnels.

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